独立・起業
中小企業がGoogleアドワーズ広告を自社で出稿して広告代理店よりも成果を上げる方法
【作者】有限会社マッターホルン
【リンク先サイト】
中小企業がGoogleアドワーズ広告を自社で出稿して広告代理店よりも成果を上げる方法
【内容】
●なぜ自社で直接Googleアドワーズ広告を出稿すべきか
それは、広告代理店に依頼した場合にさまざまなデメリットがあり、自社で実施した場合には、さまざまなメリットがあるからです。
＜広告代理店に依頼するデメリット＞
・小ロット、少予算で広告代理店に頼んでも、断られるか、嫌がられる。
・逆に、大きな予算を取ったとしても、キーワードごとに適切な予算設定を行うなどの細やかな配慮が少なく、しょせん他人の金なので、予算を湯水のようにジャブジャブ使ってしまう。
・当然ながら、手数料がかかる。一般的には、予算の15%程度。
＜自社で出稿・管理するメリット＞
・広告代理店に支払う手数料がゼロになる。代理店に依頼した場合の手数料を考えれば、この教材の代金など、あっと言う間に回収できます。
・成果は自己責任ではあるが、どのようなキーワードや広告コピーを設定したかは全て自分で決めているのであるから、納得いかないまま予算を消費し続けてしまうようなことがない。
・自社で広告出稿すれば、好きな時にキーワードの追加や、広告コピーの変更などができる。
・やる気があれば、いくらでも好きなだけ、マーケティング・テストができる。
・知識が増え、さまざまなキーワードを試し、さまざまな広告コピーを試し、マーケティング・テストを実施するにつれ、ノウハウが蓄積される。代理店に依頼すれば、ノウハウが自社に蓄積されないが、自社で直接出稿すれば、蓄積されたノウハウが全て自社のものになっていく。
・最終的に、代理店に依頼した場合と比較して、成果でも上回るようになる。
1. 解説編
1.1. 検索連動型広告とは 4
1.2. アドワーズ広告とは 6
1.3. 自社でアドワーズ広告を出稿するメリット 7
1.4. 基本概念１ 9
1.4.1. キーワードターゲットとプレースメントターゲット 9
1.4.2. 検索ネットワークとコンテンツネットワーク 10
1.4.3. キャンペーンと広告グループ 14
1.4.4. キャンペーン 15
1.4.5. 広告グループ 17
1.5. 基本概念２ 19
1.5.1. 現在の状況 23
1.5.2. 1日の予算 23
ほか
2. 実践編
2.1. アカウントの取得 33
2.2. ログインと最初の設定 46
2.2.1. キャンペーンの設定 47
2.2.2. 広告グループの設定 52
2.2.3. 支払情報の設定 55
2.3. キャンペーンの作成 60
2.4. 広告グループの作成 69
2.5. コンバージョンの測定 74
3. ノウハウ編
3.1. キーワードの選定 80
3.1.1. キーワードの個数 80
3.1.2. 複合キーワード 81
3.1.3. ビッグキーワードとスモールキーワード 82
3.1.4. キーワードの選定手順 83
3.1.5. キーワードの調査 85
3.2. 広告コピーの書き方 88
3.2.1. 2つのゴールデン・ルール 88
3.3. 成果を上げる考え方 100
3.3.1. クリック率とクリック実数 100
3.3.2. 基本は部分一致 102
3.3.3. 除外キーワード 104
ほか
（122ページ）
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